7月27日，今日頭條金秒獎第二季度頒獎典禮在北京華熙LIVE·五棵松時代美術館舉行，今日頭條高級副總裁趙添在活動上發表致辭，公布今日頭條視頻日均播放量已達 20 億。她總結了當下短視頻行業呈現出的跨界、地域下沉、國際化 3大趨勢。她還呼吁各內容平臺應為創作者提供真實數據，今日頭條是一家沒有播放量“通貨膨脹”的平臺。

　　以下為演講實錄，由邦哥整理：

　　走過 6 個月的征集、評選，我們見到了短視頻創作者對于這樣一個專業獎項的參與熱情，也見證了短視頻這個領域不斷擴張的行業規模。

　　首先，和大家分享一組數據：第二季度，共計 3100 多個創作者和機構參與評選，和第一季相比增長 26.5%;參賽短視頻共 23378 條，增長130%;播放量達到 7.3 億次，增長140%。

　　再來看今日頭條整個平臺短視頻數據，截至 7 月份，今日頭條視頻日均播放量達到 20 億，相比 4月的 16 億播放量，3 個月內增長了 25%;相比去年 9 月創作者大會時的 10 億，增長了100%。

　　可以看到，短視頻市場的規模與潛在空間依然巨大，短視頻的風還在刮。但同時，大量的短視頻從業者在這樣一個快速增長的市場中面臨著許多的困惑。今天借這個場合，把我們最新的觀察和思考分享給大家。

　　進入2017年第二季度，短視頻“野蠻生長”的時代即將結束，“精耕細作”的時代正在到來。具體表現為以下三大趨勢：

　　趨勢一：短視頻內容跨界

　　主流類別的短視頻，如美食、美妝、影評、萌寵等傳統的流量大的類別，內容供給趨于飽和，越來越多的短視頻創作者，開始嘗試制作“跨界”的內容，即一條短視頻中融合了2個完全不同的類型，并且達到1+1>2的效果。

　　金秒獎第一季度，“辦公室小野”成功摘取了最佳女主角和最具創意精神兩項大獎，職場+美食的新穎創意在當時引發了整個行業關注。獲得金秒獎之后，“辦公室小野”持續走紅，印證了這種“內容跨界”能夠打開新的市場。

　　第二季度，金秒獎涌現出了許多通過“跨界”突破單個垂直領域的嘗試。

　　來自美國洛杉磯的人氣短視頻創作者“貓男AaronsAnimals”把好萊塢式的視覺特效，和傳統萌寵視頻相結合。一餐范，每集短視頻的開篇都會介紹電影，引出一道和電影氣質相契合的菜品。

　　目前看來，類型融合、跨界求變，主動突破垂直領域，已經成為整個行業主動探索的重要方向。

　　趨勢二：短視頻創作和消費的地域下沉

　　我們觀察到的第二個趨勢是：短視頻創作和消費的地域下沉。具體的表現有兩點：二三線城市短視頻團隊的大量涌現和方言類短視頻的崛起。

　　在第二季度的參賽賬號中，有36.3%來自北上廣深等四個一線城市;34.5%來自于二線城市，還有29.2%來自于三線及以下城市。短視頻創業風潮已經從一線城市擴散至二三線城市。

　　第二季度金秒獎參賽作品中出現了粵語、閩南語、東北話、長沙話、大連話等超過十種方言。在入圍作品中有粵知一二、大連老濕王博文、湖南笑工場這樣的優秀方言短視頻賬號。

　　通過這幾組數據，我們發現這類視頻內容的受眾相當精準，均來自于特定地域或者文化圈層。在個性化算法分發的時代，這類內容能夠被更精準的推薦給潛在的用戶，也讓服務于細分人群的短視頻具備了崛起的可能。

　　趨勢三：短視頻分發的國際化

　　我們還觀察到，短視頻創作者的國際化交流逐漸頻繁。

　　第二季度，金秒獎迎來了許多海外參賽者。此前介紹過的“貓男AaronsAnimals”就是其中之一，另外像pony樸惠敏、LoganPaul、EhbeeFamily這樣在 Youtube 上正當紅的視頻創作者，也對參加金秒獎表現出極高的熱情，希望借此獲得國內消費者的關注。

　　另一方面，國內的頭部短視頻創作者們已經出海，并且取得不錯的成績，包括金秒獎第一季度獲獎團隊“辦公室小野”，吃播短視頻的代表“大胃王密子君”和知名游戲短視頻創作者“敖廠長”。

　　短視頻平臺的國際化也起到了推波助瀾的作用，如今日頭條的海外版本“TopBuzz”、“TopBuzz影音”已經登陸覆蓋日本、美國、巴西等國家。并且在這些市場開放了創作者平臺。這樣也方便為國內創作者試水海外市場。

　　今日頭條是一家沒有播放量“通貨膨脹”的平臺

　　在這三大趨勢下，金秒獎的獎項設置也發生了一些適應性變化。相比上一季度，我們去掉了 7個舊獎項，新增了 10 個新獎項，獎項總數從 20 項增加到了 23 項。新增的獎項，主要為各垂直領域獎項，包括運動、美妝、脫口秀、方言、影評、文化、商業、喜劇等。同時，我們也將在下一季度增加新聞紀實類獎項，歡迎新聞媒體積極參賽。

　　在金秒獎第二季度 23378 條參賽視頻中，播放量最高的一條來自頭條號“真相大白話”，是一條科普蹺二郎腿對身體危害的知識類動畫短視頻，截止到目前，這條視頻在今日頭條已獲得1444 萬次播放。

　　對于“真相大白話”團隊來說，這1400多萬不僅是漂亮的、可炫耀的數據，更改變了他們的創業方向。在收獲這條爆款視頻之后，運營“真相大白話”的優匠傳媒堅定了轉型的決心，減少對劇情類動畫投入的精力，將更多的人力、資源投入到知識類短視頻的制作。

　　想象一下，如果這1400多萬播放量是不真實的、注水的、膨脹的數據，創作者全程被蒙在鼓里，那么這次轉型可能會是一個錯誤的決定。假數據，可能會讓平臺和作者在短時間內獲益，但時間久了只會讓人喪失判斷力。

　　實際上，內容平臺在播放量等數據上造假已成為行業內相當普遍的情況。但今日頭條始終嚴守數據的真實性，做一家沒有播放量“通貨膨脹”的內容平臺。我們呼吁更多的內容平臺拒絕注水，為短視頻創作者提供真實數據，也呼吁媒體對這個行業問題展開調查。

　　最后，再次感謝大家對于金秒獎的關注與支持。接下來的時間里，我預祝各位大有收獲，也讓我們提前期待下一次的相遇

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