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案例背景

在KPI要求的前提下,各个媒体类型或媒体等渠道应该怎么分配预算才能达到预期?

在预算额度范围一定的情景下能否实现优于客户客户预设效果?

站外:在三个月内消费者在旅游险购买旅程中近千次与美亚擦肩而过

站内:从不同媒体引流过来的消费者在美亚各层级网页的浏览中停留时间不同,最终转化也不同

案例成果

销售贡献:Leads提升170%,业绩额提升200%;

成本效益:CPL降低25%,ROI提升2倍;

业务价值:Premium提升200%,ROI提升3倍。

案例描述

解决方案

站外:建立衰减模型,还原站外媒介接触路径

站内:构建站内归因模型,优化页面转化率

站外+站内:结合站外和站内归因模型,建立媒体价值评估体系

应用效果

销售贡献:Leads提升170%,业绩额提升200%;

成本效益:CPL降低25%,ROI提升2倍;

业务价值:Premium提升200%,ROI提升3倍。

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